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卓音 ——藍牙音頻的市場專攻



案例引言:
市場數據報告,美國市場藍牙無線耳機成為了耳機市場領跑者。蘋果今年的iPhone產品取消了3.5mm標準耳機孔,那么藍牙耳機產品的需求將進一步增強,市場潛力巨大。藍牙耳機進入普及和高速階段。 


卓音科技——藍牙新生力量

珠海卓音科技有限公司是一家致力于音頻產品(如:耳塞、耳機、音箱、無線傳輸等)的高新科技企業,坐落在珠海市高新區,企業集研發、生產、銷售、售后服務于一體,在藍牙音頻方面有行業先進的技術。公司嚴格把控研發、采購、生產環節,本著卓越品質、音悅人生的宗旨,讓使用者體驗零束縛、自在聽的愿景;朝著智能可穿戴產品方向發展,提供專業優質的藍牙音頻產品服務于大眾。


市場背景
當下的耳機市場正面臨涌動和突破,除了一些傳統的耳機制造商推出了自己的新品外,許多其他行業的品牌也開始推出自己的耳機產品,“跨界”頻現。眾多新勢力的加入,使得耳機市場的競爭愈發激烈。

根據NPD(一家市場調研公司)發布的2016年耳機產品市場數據報告,美國市場藍牙無線耳機成為了耳機市場領跑者,2016上半年,藍牙耳機產品銷售額占據耳機市場的54%。蘋果今年的iPhone產品取消了3.5mm標準耳機孔,那么藍牙耳機產品的需求將進一步增強,這將成為一大極具潛力的市場。藍牙耳機進入普及和高速階段。 


發現分析

龍獅智業發現:
1,中國耳機市場仍牢牢掌握在傳統國際大牌手中,但近兩年市場謀變氣息越來越濃…
2,耳機無線化是未來大趨勢,無線耳機替代有線耳機只是時間問題。當前是市場格局發生改變的節點,是新品牌崛起的機遇。,
3,市場尚未出現無線耳機標桿性品牌,消費者購買無線耳機并不會認定哪個品牌。
4,“無線耳機影響音質”是消費者的普遍認知,也是影響無線耳機發展的關鍵的因素。

如果無線耳機能克服音質問題,則消費者更愿意選擇無線耳機。
5,當前的無線耳機品牌主要有兩種形式:,頭戴式耳機,以及輕便的入耳式。

前一種加強了音質,但耳機笨重,失去了無線的意義;后一種則音質有所遜色,阻擋了對音質有較高追求的消費者。市場上缺乏一款既輕便時尚,音質又好的耳機。
6,未來立體聲耳機及高保真耳機市場規模將出現較快增長。


策劃方案簡概

卓音科技簽約龍獅智業,共同探討耳機品牌發展。龍獅智業經縝密的調研和比較總結,清晰國內和國際的耳機市場態勢,提供了品牌發展策劃方案。


品類定位
:動鐵式無線耳機


品牌核心
:無線小巨蛋

——讓品牌更立體、更形象;

——提升品牌價值以及產品價值感;

——使品牌形象更活潑,更時尚;

——強調卓音耳機的“音質”;

——打造卓音耳機“小身體大能量”的形象;


廣告語
:耳朵里的音樂會

聽卓音耳機,就像在你耳朵里開音樂會,用形象、夸張的方式,呈現卓音耳機的好音質,給人如身臨其境般的音樂享受。














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